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Después de lanzarse en los EE. UU. El año pasado, la herramienta de búsqueda de empleo de Google finalmente llegó a las costas del Reino Unido. Lanzado en el Reino Unido el mes pasado, la compañía dice que esta función fue diseñada para ayudar a los buscadores de empleo a encontrar y explorar oportunidades en línea más fácilmente.
Simplemente buscando en Google «trabajos cerca de mí» o «trabajos de ciberseguridad», por ejemplo, los usuarios ahora pueden hacer clic en esta nueva función. No solo proporciona información sobre la función y el salario del trabajo, sino que también presenta reseñas de empleadores, una lista de diferentes métodos de solicitud y un filtro de ubicación. Si el usuario está conectado a Google Maps, incluso podrá averiguar cuánto duraría el transbordador.
Desde el lanzamiento de la herramienta en los EE. UU. (Ahora disponible en varios países), Google dice que ha visto un aumento del 130% en la cantidad de empresas que buscan trabajo. Esto ha sido positivo para los sitios de trabajo de ZipRecruiter en los EE. UU. Google ha visto una tasa de conversión orgánica 4.5 veces mayor en las páginas de trabajo, una disminución del 10% en el número de visitantes a corto plazo y un aumento de más del 35% en el tráfico orgánico mensual.
Un paso natural
Muchos señalan que Google Jobs es un paso natural, ya que la realidad es que muchos solicitantes de empleo ya estaban usando Google para buscar trabajo inicialmente antes de ser dirigidos a foros de trabajo, páginas de carreras corporativas o agencias de empleo. El propio Google dice que espera que esta función ayude a los propietarios de sitios a tener una mejor oportunidad de descubrimiento y conversión.
En el Reino Unido, Reed, Gumtree, Totaljobs y CV-Library ahora están trabajando en estrecha colaboración con Google para asegurarse de que sus trabajos estén en el índice de búsqueda de Google. Además, Google y los sitios de empleo como CV-Library también ofrecen consejos sobre cómo las empresas pueden hacer que sus oportunidades laborales sean visibles.
«Creemos que la nueva búsqueda de empleo de Google tendrá un impacto positivo en las empresas del Reino Unido siempre que tomen las medidas necesarias para asegurarse de encontrar sus trabajos», dijo Lee Biggins, MD de CV-Library. «Los candidatos han estado buscando trabajo en Google durante mucho tiempo, pero ahora hay un énfasis aún mayor en cómo las empresas escriben sus anuncios de trabajo para asegurarse de tener una mejor oportunidad de posicionarse».
Sin embargo, no todos estaban ansiosos por subirse a bordo. De hecho, el sitio de trabajo se ha mostrado particularmente reacio a compartir sus datos con Google. Cuando se le preguntó por qué, la empresa no iría más allá de decir que la considera «la mejor decisión para quienes buscan trabajo». Sin embargo, el director británico Bill Richards dijo: «En el futuro, continuaremos evaluando esta asociación y otras asociaciones teniendo en cuenta a los solicitantes de empleo».
¿Un monopolio de búsqueda de empleo?
Una preocupación era que mover Google en esta área podría crear un monopolio en la búsqueda de empleo. Pero, ¿hay algo que respalde esta afirmación?
«El cínico que hay en mí cree que todo el modelo de negocio de Google consiste en monopolizar todo lo imaginable», dice Kasperi Lewis, estratega de consultoría de Cruxy & Company.
«Sin embargo, dado que, dadas las alianzas de Google con organizaciones como LinkedIn, Glassdoor y Monster, no diría que monopoliza el mercado laboral, sino que facilita un marketing laboral más efectivo para terceros que quieran asociarse con ellos, «, señala.
De hecho, la posición prudente es algo comprensible dada su posición de liderazgo en el mercado laboral. Si Google intenta crear un monopolio, de hecho, que actualmente atiende a más de 200 millones de usuarios mensuales, será el que más perderá.
Sin embargo, Kyle Lagunas, gerente de investigación para la adquisición y contratación de talento en la firma de analistas IDC, agrega que para crear un monopolio, Google debería tener puestos de trabajo y no. En cambio, señala que la empresa que ingresa al espacio de búsqueda de trabajo en realidad ofrece una oportunidad fantástica para resolver uno de los desafíos a largo plazo con la falta de estandarización de las ofertas de trabajo.
Estandarización de la experiencia de búsqueda de empleo
«Los anuncios de trabajo han venido en todas las formas y tamaños a lo largo de los años, y cada foro de trabajo principal y sistema de seguimiento de candidatos (ATS) utiliza un formato diferente y solicita información ligeramente diferente», dice.
«Google, siendo el monstruo que tiene, es probable que apoye a todos los empleadores, comercializadores y anunciantes, reclutadores a utilizar el mismo formato simple para sus ofertas de trabajo antes. Creo que será algo muy bueno para quienes buscan trabajo, aunque puede causar cierto revuelo entre otros reclutadores. «
Hay sugerencias de que esta estandarización podría tener un efecto desestabilizador en la industria en el mercado laboral, especialmente porque la mayoría de las empresas (es decir, las más pequeñas que Indeed) tenían menos opciones que seguir la nueva estrategia de la empresa.
«La gran pregunta es ¿qué hará Google a continuación?» dice John Nurthen, director ejecutivo de investigación global de Staffing Industry Analysts (SIA). “Incluso antes de que la empresa lanzara Google for Jobs, también abandonó su famoso código de conducta, ‘No seas malo’. Sin duda una coincidencia, pero los foros estarán en busca de Google si la empresa decide construir un modelo de negocio competitivo en torno a su funcionalidad y contenido mejorados de búsqueda de empleo.
«Esta es una medida que destruiría efectivamente el mercado laboral», dice.
¿Cómo evolucionará este servicio?
Actualmente, Google dice que no tiene la intención de comenzar a cobrar a las empresas por esta función, pero hay opiniones encontradas sobre lo que podría deparar el futuro.
Biggins, CV-Library, dice que existe la preocupación de que Google lance listas directas, pero no anticipa que esto suceda «porque iría en contra de lo que es Google».
Si bien no está claro con qué funciones Google eventualmente intentará ganar dinero, si las hay, algunos creen que es muy probable que la empresa busque generar ingresos a partir de los datos que genera.
«Me imagino que pagará los análisis introduciendo sus propias soluciones de publicidad programática para empleadores, reclutadores y agencias de marketing de contratación. También puede vender API de análisis a proveedores de ATS y foros de trabajo que brindan información avanzada sobre la experiencia de búsqueda», dice.
«Haga lo que haga, no espero que sea enormemente disruptivo, sino que cree un cierto orden a partir del caos que es la experiencia actual de búsqueda de empleo».