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A medida que pasamos más tiempo en línea, necesitamos proteger nuestras identidades profesionales.
Si su currículum y carta de presentación le cuentan la historia profesional, su marca personal impulsa el desarrollo del carácter.
Entonces, ¿qué es exactamente una marca personal? Pues es el acto de identificarse, posicionarse y promocionarse en el mundo profesional, y su popularidad e importancia alcanzan un nivel histórico.
En resumen, se trata de «¿Por qué tú?» La marca personal ayuda a las personas a tomar conciencia de sus diferencias y, en última instancia, les permite posicionarse de una manera que las hace destacar entre otros candidatos potenciales. No se trata de tratarse a sí mismo como un producto, fingirlo hasta que lo haga o simplemente publicar su nombre y contenido en línea. En cambio, construir su marca personal es presentar de manera estratégica, creativa y profesional lo que hace.
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Los orígenes de la marca personal
La marca personal es cualquier cosa menos nueva. Su práctica data indefinidamente, pero se notó por primera vez hace más de medio siglo en la década de 1950. Luego, los científicos sociales estudiaron qué hacía a los individuos únicos. Descubrieron que a menudo usamos signos, símbolos, bienes, productos y marcas para expresarnos. Estos hallazgos respaldaron la afirmación de que seleccionamos y mostramos ciertos elementos en función de los comentarios de otros. En 1959, el sociólogo Erving Goffman acuñó el término «autopresentaciónComo un acto de «transmitir una impresión a los demás, que a él le interesa transmitir».
Goffman imaginó que todas nuestras interacciones sociales eran similares a los programas. A sus ojos, actuamos de acuerdo con la situación o el público al que nos enfrentamos. Debido a que nos motiva la aprobación y nuestro objetivo es evitar la desaprobación, siempre buscamos resultados específicos y actuamos de manera que nos ayuden a lograrlos.
La marca personal en los negocios modernos
En 1997, el autor Tom Peter publicó una obra de teatro en Fast Company, titulada «Una marca te llamó«Desde entonces, se ha convertido en el punto focal de la conversación sobre la marca personal. Peters introdujo el concepto de imaginarse a sí mismo como una empresa operativa.
Dijo: “Somos directores ejecutivos de nuestras propias empresas: Me Inc. [ … ] Es así de simple: eres una marca. Tú eres el responsable de tu marca, no hay un camino único al éxito. Y no existe una forma correcta de crear una marca llamada Tú. Excepto por esto: comience hoy. O. «
El futuro de la marca personal
Cuando tomamos los estudios de Goffman, las perspectivas de Peter y el florecimiento de las redes sociales en la actualidad, podemos comenzar a presenciar la importancia de la marca personal. Un nuevo artículo ha puesto en línea la perspectiva de Goffman y los estudios muestran que nos comportamos de la misma manera incluso a través de nuestras pantallas. Esto significa que nos presentamos estratégicamente en todas partes, incluso a través de plataformas digitales emergentes.
Es hora de imaginar el futuro con estos nuevos canales de comunicación y expresión. Desde Facebook, Snapchat, Instagram y LinkedIn, hasta sitios personales y resultados de Google, ahora vivimos en línea las 24 horas del día, los 7 días de la semana, los 365 días del año. Ya no existe un «sin conexión». Su marca personal se presenta cada segundo, ya sea que lo sepa o no. Hay tres mil millones de personas creciendo en línea, lo que hace que esté a un clic de distancia de innumerables oportunidades, buenas y malas.
Hoy, necesitamos invertir tiempo, energía y recursos financieros en nuestro yo digital. Mientras vamos al gimnasio, visitamos al médico o compramos ropa nueva, debemos comenzar a tratar nuestra presencia en línea con el mismo significado que la presencia física. Después de todo, es nuestro futuro.
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